أصبح العمل على تحسين محركات البحث (SEO) عنصراً أساسياً في التسويق الإلكتروني الحديث. مع إنشاء المزيد من الشركات لوجود، أصبح التنافس للحصول على ترتيب أعلى على محركات البحث وجذب زوار معنيين أكثر حدة من أي وقت مضى.
وهنا يأتي دور تحسين محركات البحث - وهو عملية تحسين موقع الويب للظهور ضمن النتائج الأولى على محركات البحث عند قيام المستخدمين بالبحث باستخدام كلمات مفتاحية ذات صلة. كلما ارتفع ترتيب الموقع في نتائج البحث، زاد احتمال حصوله على المزيد من زوار الموقع الاعضاء والعملاء.
سيغطي هذا الدليل الشامل كل الأساسيات التي تحتاج معرفتها لتحسين موقعك من أجل محركات البحث.
 |
| أساسيات ال SEO: كل ما تحتاج إلى معرفته لتصدر نتائج البحث |
أهمية تحسين محركات البحث
- يتم البحث عالمياً أكثر من 3.5 مليار مرة يومياً. يتيح لك تحسين محركات البحث الاستفادة من هذا الحجم الضخم من عمليات البحث وتوجيه زوار مستهدفين لموقعك.
- يعزز التصنيف الأعلى في نتائج البحث مصداقية العلامة التجارية وثقة المستخدمين بها. يربط المستخدمون تلقائيًا الترتيب الأعلى بالسلطة والمصداقية في مجال معين.
- يتمتع زوار الموقع الوافدون عبر تحسين محركات البحث بمعدل تحويل أعلى مقارنةً بالمصادر الأخرى. عندما يبحث شخص ما عن خدماتك بشكل محدد، فهذا يعني أن لديه نية واحتمالية أكبر للتحويل لعميل.
- تحسين محركات البحث هو استراتيجية اكتساب زوار وعملاء واعضاء على المدى الطويل. بخلاف الإعلانات المدفوعة، سيستمر تدفق زوار الموقع طالما تم الحفاظ على الترتيب.
- يحسّن تجربة المستخدم من خلال تسهيل العثور على موقعك بالنسبة للاستعلامات ذات الصلة.
- يمكن لاستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث أن تعطي موقعك ميزة تنافسية مقارنةً بالمنافسين في المجال نفسه.
المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث
لتحسين موقعك من أجل محركات البحث، هناك بعض المفاهيم الأساسية التي يجب عليك فهمها أولاً:
- الكلمات المفتاحية - وهي الكلمات والعبارات التي يستخدمها المستخدمون في محركات البحث للعثور على المحتوى. تحديد الكلمات المفتاحية التي يستخدمها العملاء المحتملون يساعد على تحسين المحتوى المستهدف.
- عناوين الصفحات والوصف التعريفي - تلخص عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية محتوى الصفحة وتظهر كملخص تحت الرابط في نتائج البحث. العناوين والأوصاف الجذابة تحسن معدلات النقر.
- الروابط الخلفية - وهي روابط من مواقع خارجية تشير إلى صفحات على موقعك. تشير الروابط الخلفية ذات الصلة من النطاقات ذات السمعة الطيبة إلى الشعبية وتحسن الترتيب.
- المحتوى - المحتوى الفريد وذي الصلة والذي يتم تحديثه بانتظام بالتركيز على الكلمات المفتاحية المستهدفة يجذب محركات البحث والمستخدمين.
- سرعة الموقع - تحسن مواقع الويب سريعة التحميل تجربة المستخدم ويتم ترتيبها بشكل أفضل. تعتمد سرعة الموقع على تحسين الصور والشفرة البرمجية الفعالة والبنية التحتية للخادم.
- التحسين للهواتف المحمولة - مع النمو المتزايد في الاستخدام عبر الهواتف المحمولة، تفضل محركات البحث المواقع المحمولة والمواقع التي يمكنها التكيف عبر الأجهزة.
- سلطة النطاق - تشير إلى قدرة النطاق على الترتيب من أجل المصطلحات ذات الصلة بمجاله. تتحسن سلطة النطاق مع عمر الموقع وملف الروابط الخلفية.
- التحسين الهيكلي - ويشمل تنظيم هيكلة الموقع وبنية الروابط الداخلية وتنسيقات عناوين URL للوصول السهل من قِبل روبوتات البحث.
اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة
- اختيار كلمات مفتاحية ذات صلة وحجم بحث جيد ومنافسة منخفضة أمر أساسي لنجاح تحسين محركات البحث. الخطوة الأولى هي القيام ببحث مكثف للكلمات المفتاحية لبناء قائمتك:
- حصر للكلمات المفتاحية ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك. اشمل أيضًا الأخطاء الإملائية الشائعة وإصدارات الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
- استخدم أدوات بحث الكلمات المفتاحية مثل Google Keyword Planner للحصول على بيانات حجم البحث عن الكلمات المفتاحية.
- حلل مواقع المنافسين للعثور على فرص كلمات مفتاحية ربما تكون قد فاتتك.
- حدد الكلمات المفتاحية المحددة حسب الموقع إذا كنت تستهدف جمهورًا محليًا.
- تضمين متغيرات الكلمات المفتاحية بناءً على عوامل مثل نوع الجهاز والتنسيق والقصد من البحث.
- بمجرد أن يكون لديك قائمة واسعة من الكلمات المفتاحية، قم بتقييمها وترتيب أولوياتها:
- رشح الكلمات المفتاحية بناءً على حجم البحث والمنافسة. ركز على المصطلحات عالية الحجم والمنافسة المنخفضة.
- أعطِ أولوية للكلمات المفتاحية المتوائمة مع عروض أعمالك واهتمامات جمهورك المستهدف.
- قيّم أولوية ترتيب الكلمات المفتاحية الفردية مقابل مجموعات الكلمات المفتاحية في موضوعات متماسكة.
- واصل تحسين وتوسيع قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك بشكل متكرر لتحقيق أقصى استفادة من تحسين محركات البحث مع مرور الوقت. راقب ترتيبات الكلمات المفتاحية بانتظام بعد التحسين.
تحسين تجربة المستخدم
تؤثر تجربة المستخدم على معدلات التحويل وترتيب البحث. اتبع أفضل الممارسات التالية:
- استخدم هيكلة معلومات بديهية مع تنقل سهل وهيكلة محتوى منطقية.
- تأكد من سرعة تحميل الصفحة السريعة في أقل من 3 ثواني من خلال تحسين الصور وتقليل تأخير الخادم.
- جعل الموقع يمكن مشاهدته بسهولة على الهاتف المحمول مع الحد الأدنى من التكبير والتصغير.
- استخدم عناوين صفحات مؤثرة وموجزة وعناوين فرعية وصفية لتسهيل التصفح السريع.
- قسم الفقرات الطويلة إلى نصوص أقصر مع ترك مساحات بها.
تحسينها باستخدام الروابط الداخلية والخارجية
تشير الروابط إلى محركات البحث حول موضوع الصفحة. هناك نوعان من الروابط:
الروابط الداخلية - تربط صفحات الويب داخل موقعك من خلال روابط تشعبية في المحتوى. تؤسس الروابط الداخلية التنقل داخل الموقع والتنقل عبر الصفحات.
- - الربط بين صفحات ذات ترتيبات عالية فى محركات البحث مع صفحات جديدة لنقل السلطة.
- - ربط المحتوى ذي الصلة عبر أقسام الموقع للحصول على إشارات سياقية أفضل.
- - استخدام نص علامة تبويب وصفي بدلاً من مصطلحات عامة مثل "انقر هنا".
- - تجنب الروابط المفرطة، والاحتفاظ فقط بالروابط ذات الصلة التحريرية.
الروابط الخارجية أو الروابط الواردة - وهي روابط واردة إلى موقعك من مواقع خارجية. تنقل الروابط الخلفية سلطة الترتيب وتشير إلى الشعبية. وتشمل مصادر الروابط الخلفية عالية الجودة:
- - ذكر الروابط في مقالات على مواقع ويب سلطة متخصصة مثل مدونات المؤثرين.
- - روابط من قوائم على دلائل الأعمال المحلية ذات السمعة الطيبة.
- - روابط مشتركة في مناقشات مستخدم حقيقية على المنتديات والمجتمعات.
- - المشاركة في برامج التوعية من مواقع ويب أخرى في مجالك.
إنشاء محتوى جذاب لتحسين محركات البحث
المحتوى الشيق والأصيل المصمم حسب الكلمات المفتاحية المستهدفة هو حجر الزاوية في تحسين محركات البحث. قم بتحسين محتوى الصفحة للبحث من خلال:
- - تضمين الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية والمحتوى والعناوين وأسماء الصور ونصوص بديلة.
- - تحديث مقالات المدونة بانتظام بمعلومات جديدة لجذب روبوتات البحث.
- - إنشاء أعمدة محتوى حول مواضيع واسعة وربط المنشورات ذات الصلة فيما بينها.
- - الإجابة عن الأسئلة الشائعة للعملاء في المحتوى للمصطلحات المعلوماتية.
- - إنتاج محتوى متعدد الوسائط مثل مقاطع الفيديو لجذب الزوار.
- - نشر مقالات معمقة ومطولة لتعزيز السلطة وزيادة مدة التواجد على الموقع.
- - تنظيم المحتوى تحت فئات مركزة واستخدام تنسيق النص للتسلسل الهرمي.
الوصول إلى الصفحة الأولى في محركات البحث
يجب أن يكون تصنيف المحتوى على الصفحة الأولى في جوجل هو الهدف النهائي من جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. للوصول إلى هذا المركز المرموق:
- - نشر محتوى محسّن للكلمات المفتاحية ذات حجم بحث عالٍ ومنافسة منخفضة.
- - بناء السلطة من خلال الحصول على روابط خلفية من البوابات المتخصصة والإشارات في وسائل الإعلام الرئيسية.
- - إنتاج محتوى فريد وجديد أفضل من صفحات المنافسين المستهدفة لنفس الكلمات المفتاحية.
- - التركيز على تحسين البحث الصوتي بالنظر إلى تزايد استفسارات المعلومات القائمة على الصوت.
- - تحسين سرعة الموقع من خلال تقليل وزن الصفحة باستخدام ضغط الصور والرموز البرمجية الفعالة وموارد الخادم.
- - تحديث المحتوى بانتظام لجذب روبوتات محركات البحث وتعزيز الصلة.
- - رصد الترتيبات كل بضعة أسابيع ومضاعفة الجهود على الصفحات ذات الأداء الضعيف.
خاتمة:
إتقان الأساسيات المناقشة في هذا الدليل سيضعك على الطريق الصحيح نحو نجاح تحسين محركات البحث. استخدم الكلمات المفتاحية المناسبة وقدّم أفضل تجربة داخل الموقع، وابنِ سلطة من خلال اكتساب الروابط، وأنشئ محتوى رائع وحسّن تجربة البحث الصوتي والسرعة. مع الجهد المستمر مع مرور الوقت، سيتقدم موقعك أكثر في الترتيب للمطالبة بمكانه على الصفحة الأولى المرغوبة في محركات البحث.